{"id":2724,"date":"2019-01-16T09:44:14","date_gmt":"2019-01-16T08:44:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fact-finder.de\/blog\/?p=2724"},"modified":"2025-01-14T14:52:56","modified_gmt":"2025-01-14T13:52:56","slug":"amazon-vs-alibaba","status":"publish","type":"post","link":"\/blog\/de\/amazon-vs-alibaba\/","title":{"rendered":"Amazon vs. Alibaba: Wer gewinnt den Kampf der Plattform-Giganten?"},"content":{"rendered":"
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In den USA und in Europa ist Amazon die unangefochtene Nummer eins im eCommerce. Und die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass das in den n\u00e4chsten Jahren auch so bleibt. Trotzdem gibt es einen Global Player, der immer wieder mit Amazon verglichen und als sein h\u00e4rtester Gegner gehandelt wird. Die Rede ist vom eCommerce-Konzern Alibaba, dem Marktf\u00fchrer im weltweit gr\u00f6\u00dften eCommerce-Markt China. <\/p>\n

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Bisher sind sich die beiden Unternehmen nicht ernsthaft in die Quere gekommen. Und in den M\u00e4rkten des anderen spielen beide Player jeweils nur eine untergeordnete Rolle. Doch in den n\u00e4chsten Jahren strebt Alibaba \u2013 u.a. durch Logistik-Investitionen in H\u00f6he von rund 15 Milliarden Dollar \u2013 die Expansion nach Europa an.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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Auch wenn heute nicht absehbar ist, wie erfolgreich dieses Vorhaben sein wird, steht fest: Alibaba wird es zumindest leichter haben, in den Kernm\u00e4rkten Amazons Fu\u00df zu fassen, als Amazon in China. Es steht also ein spannender Kampf bevor. Grund genug, die Chancen der beiden Unternehmen n\u00e4her unter die Lupe zu nehmen.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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Amazon-Umsatz auf den ersten Blick uneinholbar<\/h2>\n

Im Gesch\u00e4ftsjahr 2017 erzielte Amazon einen Umsatz von 177,87 Milliarden US-Dollar, was einem Wachstum von 31% entspricht. Alibabas Jahresumsatz von 39,9 Milliarden US-Dollar erscheint im Vergleich zwar weit abgeschlagen, trotzdem: Wenn es ein Unternehmen gibt, das Amazon in den n\u00e4chsten Jahren Konkurrenz machen k\u00f6nnte, dann ist es Alibaba. Denn schaut man sich die konstant hohen Wachstumsraten des Konzerns an \u2013 im Gesch\u00e4ftsjahr 2018 waren es 58% \u2013 wird Amazons Vorsprung kontinuierlich schmelzen, wenn Chinas eCommerce-Marktf\u00fchrer so weitermacht. Vor allem, wenn man bedenkt, dass der Netto-Gewinn beider Unternehmen bereits jetzt vergleichbar ist.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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\"Statista:<\/em><\/p>\n

Mit den Verkaufszahlen von Amazon kann Alibaba nicht mithalten. Das k\u00f6nnte sich aber \u00e4ndern \u2013 im Hinblick auf Alibabas Europa-Expansion und den schnell wachsenden chinesischen eCommerce.<\/em><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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Nach wie vor Riesenpotenzial: eCommerce in China<\/h2>\n

Wenn man den \u201eSingles\u2018 Day\u201c \u2013 ein von Alibaba ins Leben gerufenes Verkaufsevent \u2013 mit dem Black Friday und Cyber Monday vergleicht, veranschaulicht das, wie viel Potenzial der chinesische eCommerce-Markt f\u00fcr Alibaba bereith\u00e4lt: Am Singles Day generierte Alibaba 30,8 Milliarden US-Dollar. Mehr als doppelt so viel wie die 14,1 Milliarden, die H\u00e4ndler in den ganzen USA an den beiden westlichen Rekordtagen erzielten.<\/p>\n

Seit Jahren hat China den gr\u00f6\u00dften eCommerce-Markt der Welt. Kein Wunder, denn die Zahl der Internetnutzer ist riesig: Gem\u00e4\u00df dem China Internet Network sind es seit 2018 \u00fcber 802 Millionen User. Obwohl Alibaba dort bereits die Nummer eins ist, hat das Unternehmen in diesem Markt also noch gro\u00dfes Potenzial zu wachsen \u2013 ein viel gr\u00f6\u00dferes Potenzial als es Amazon in seinen Kernm\u00e4rkten noch hat.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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Warum es Amazon in China schwer haben wird<\/h2>\n

Aufgrund seines gigantischen Volumens ist Chinas eCommerce-Markt einer der attraktivsten f\u00fcr ausl\u00e4ndische Internetunternehmen. Doch hat der dortige Markt auch seine ganz eigenen Besonderheiten. Anders als in Europa, wo die Marktanteile trotz Amazons Dominanz vergleichsweise ausgeglichen sind, entfallen in China rund 60% auf Alibabas B2B- und B2C-Plattformen. Zudem steckt Alibaba hinter zahlreichen fest etablierten eCommerce-Diensten wie Alipay, dem weltweit gr\u00f6\u00dften Online-Bezahldienst.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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Selbst Amazon hat es seit seinem Markteintritt in 2004 nicht geschafft, \u00fcber einen Marktanteil von 0,7% hinauszukommen. Und viel mehr wird es in den n\u00e4chsten Jahren wohl auch nicht werden, zieht man die folgenden Aspekte in Betracht:<\/p>\n